技术、用户、内容主导，单一市场走向集中，总体市场在泛媒介、碎片化环境下趋于分散

　　在京发布2007中国网络广告市场规模、竞争格局、发展趋势等方面市场统计数据，并从广告主、代理公司、监测机构、互联网媒介与受众行为等多个维度对市场走向进行了分析与预测。

　　DCCI本次发布的研究分析显示中国网络媒介市场发展趋势：

　　趋势1：门户与搜索相互渗透，引发更加激烈的竞争

　　主要体现在腾讯推出搜索业务搜搜、中搜转向个人门户、百度获得门户牌照，新浪与谷歌的合作、网易采用自主研发的“有道搜索”技术，推出网页搜索、博客搜索等多项产品。

　　趋势2：搜索引擎来自网站联盟的收入的比例将逐步扩大

　　网站广告联盟不仅给搜索引擎增加了广告收入，同时扩大了搜索引擎的流量及影响力，其发展速度略高于搜索引擎整体广告收入的增长，未来所占比例将逐步扩大。

　　趋势3：搜索引擎垂直化，带来搜索引擎广告的更多增长点

　　搜索引擎在细分行业及专业领域的全面应用与深入挖掘，将进一步整合信息内容，带来大量的用户流量和广告机会等，特别是在北京奥运会前后，将有大量的关于体育、娱乐、旅游等方面的信息搜索的需求，相应领域的搜索引擎广告会有显著的增长。

　　趋势4：视频网站进入洗牌期，视频网站进一步整合

　　该领域资本实力及创新能力较差的视频网站将会逐渐被淘汰，视频市场集中度进一步提高。同时，视频广告越来越被广告主认可，相对于传统的Banner、Button等广告，视频广告更加生动，交互性更强，用户参与度更高。

　　趋势5：广告主和代理公司逐渐认同网络社区的营销价值

　　网络社区的发展还处于诸候割据时期，商业模式尚处于萌芽阶段。但在未来一年内网络社区将成为互联网发展浪潮中新的亮点，未来1-2年将是网络社区发展的关键阶段，广告主和代理公司逐渐认同网络社区的营销价值，尤其是口碑营销的价值。

　　趋势6：专业性、流量针对性、自主选择性成为网站联盟广告的重要发展趋势

　　联盟的专业性进一步提高，即投放的操作过程更加透明，广告效果的实时跟踪，及时的广告效果数据反馈；中小地方网站以及中小垂直领域网站的加入，使得网站流量质量进一步提升；广告主自主选择性进一步提高，阿里妈妈的广告超市的模式是广告联盟发展阶段必然出现的产物，但是该模式的挑战是，广告主自主选择意愿并没有人们预期中的高，而且广告主未必愿意为节省代理费而在媒